免费旅游卡背后的商业模式多种多样，主要包括联合营销、广告收入和增值服务。首先，联合营销是旅游卡项目的一种常见形式，通过与景点、酒店、交通运输等旅游相关企业合作，为持卡人提供优惠政策，从而吸引更多消费者，促进旅游业的发展。其次，广告收入也是免费旅游卡的重要盈利模式之一，通过在旅游卡上展示广告，将广告商与消费者连接起来，实现双方的共赢。最后，增值服务则是为持卡人提供更多特色服务和体验，比如导游服务、特色餐饮推荐等，从而增加旅游卡的附加值，提高持卡人的满意度和忠诚度。综上所述，免费旅游卡背后的商业模式具有多样性和创新性，既促进了旅游业的发展，又为消费者带来了更多实惠和便利。
